丝毫不出意外，本届苹果的 iPhone 新品发布会，再度沦为了网友们和果粉们的吐槽大会。很多人在吐槽中指出，苹果早已丧失创新能力，新品的外观设计肤浅，5G 功能缺陷，仅靠降价来更有用户……其中，被吐槽得最相当严重的是 iPhone 11 系列摄像头所使用的 “浴霸” 设计，各种铺天盖地的花式吐槽好像早已欠下了网友们的想象力。

随意敲几张图你们感受一下：不过，相对于网友的吐槽，市场对于这场苹果发布会的反应却很是大力。9 月 11 日，美股散户之后，苹果股价一路下跌至 223.59 美元，上涨幅度为 3.18%，由此推展苹果的市值多达 1 万亿美元。市值斩万亿的背后因素当然，这并不是苹果市值第一次斩万亿了。

此前，苹果早已有三次市值突破万亿的经历，它们都是经常出现在苹果发布财报之后：2018 年 8 月 2 日，苹果沦为首个突破万亿美元市值的上市公司（2018 财年第三季度财报发布后）；2019 年 5 月 1 日，苹果市值第二次突破万亿美元（2019 财年第二季度财报发布后）；2019 月 7 月 31 日，苹果市值第三次突破万亿美元（2019 财年第三季度财报发布后）；虽然市值的平缓跌涨是常常之事，但万亿市值就看起来一个市场和资本层面的取决于尺，取决于着一家上市公司的当前和预期价值。苹果前三次突破万亿美元的归因是财报所体现的业绩展现出，而这一次的不同之处在于：它是随着一场苹果发布会的完结而经常出现的。那么，我们不妨来想到华尔街的分析师是如何评价苹果发布会的。来自巴克莱的分析师回应：价格下降是主要的车祸。

除了价格点，我们没看见什么车祸。TV+ 服务的价格仅有为每月 4.99 美元。新款 iPhone 11 起价 699 美元，比去年的 XR 较低 50 美元。对我们来说，仅次于的惊艳是每月 4.99 美元的 TV+，如果用户出售了一台新的苹果设备，还可以免费订阅者一年。

考虑到第一年可供选择的节目数量较较少，这是合理的定价，应当有助苹果为其内容夺得可行性的受众基础。来自摩根史丹利的分析师指出：苹果是转入 2020 年的热门股。外界对苹果此次尤其活动的预期较低，但有三个原因使此次发布会极具说服力。首先，TV+ 的定价高于预期，在日益挤迫的流媒体视频市场，将 12 个月的免费 TV+ 与出售大多数设备绑销售，建构了竞争优势。

其次，在经历了几年的价格上涨后，苹果去年没提升相对于同类产品的价格。更加最重要的是，iPhone 11 和 Watch Series 3 较低的起售价对首次出售的人极具吸引力。而来自摩根大通的分析师指出：我们从这次活动中获得了相当大的大力结果，1） iPhone 11 相对于 XR 的价格上调，这可能会对入门级高端智能手机市场的销量起着大力的推展起到，同时保持其他两款高端手机的强大价格；2） Apple TV+ 和 Apple Arcade 的优惠价格，这让我们对这些新的服务的潜在发展前景所持悲观态度。

苹果的全新价格策略对于这场苹果发布会，华尔街的分析师们完全都没异议地指向了两个点：一个是 iPhone 新品应从门槛的减少，另一个是苹果服务业务的低价策略。从市场层面来说，这些调整似乎是打破外界预期的，也在一定程度上承托起了苹果的潜在市场价值。的确，在显然，苹果在 iPhone 新品上所采行的价格策略是这场发布会仅次于的惊艳。

从 iPhone 问世到现在，它的起售价每年都在逐步快速增长。以国行版为事例，从 2010 年转入中国到现在，iPhone 的起售价格线从 iPhone 4 的 4999 元抵达，到了 iPhone 5/5s/6/6s 变成 5288 元，iPhone 7 为 5388 元，iPhone 8 为 5888 元，iPhone XR 则必要跃居到 6499 元……当然这中间也有两个值得注意产品：iPhone 5C（起售价为 4488 元）和 iPhone SE（起售价为 3288 元），但它们并不在苹果的主流产品序列中。

在这种情况下，苹果用 5499 元的起售价，必要将新款 iPhone 的应从门槛拉低至 2016 年 iPhone 7 的水平。当然，苹果为 iPhone 11 所原作的价格，只不过是参照了 iPhone XR 在公布一年内的市场展现出和对系统。对于不少用户来说，iPhone XR 并非不是一款令人心动的产品，但它一开始的价格沦为用户应从的仅次于妨碍；后来，iPhone XR 大幅降价，沦为市面上最热门的 iPhone——这不足以为苹果获取充足多的经验教训。就近期一代的三款 iPhone 来看，（比较）较低门槛的 iPhone 11 很显著扮演着了不断扩大用户群体的角色；iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 则承继去年 iPhone XS/Max 的高端定位，指向了苹果固有的心目中（且不差钱的）用户群体——这种定价策略，一方面的确面向市场作出了让步，但并不影响苹果在核心客户群体范围内维持高端定位和低利润率。

同时，预示着新品发售，iPhone XS 和 iPhone XS Max 在下架一年后就匆匆停产，这也在情理之中，却是 iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 早已脚可替代；而 iPhone XR 的起售价订为 4799 元，与 iPhone 11 构成了 700 元的价格劣；有一点注目的是，iPhone 8 也再降 3499 元起，从而将所有在购 iPhone 产品的应从门槛减少到相似 iPhone SE 的水平。从这个角度来看，iPhone 8 的现有定位基本上等同于 iPhone SE 2 了。

可以看见，在本次发布会上，苹果通过价格策略的转变，早已使得 iPhone 覆盖面积了 3499 元到 9599 元的价格范围，其中 iPhone 11 Pro 系列坚守高端战场，而还包括 iPhone 11 在内的其他机型则用来向上开疆拓土。这一策略，只不过也是苹果面向当前市场状况所做出的转变。却是，于是以如此前所分析的那样，iPhone 早已可行性构建了对全球诸多高端目标用户群体的有效地覆盖面积，而它本身也大力拓展服务业务；它接下来要做到的，大自然是不断扩大市场份额，保持乃至增进销量快速增长，并将更加多的用户排出到自家的软硬件和服务生态中去。

苹果丧失创新力了吗？关于本次发布会，还有一个有一点关心的问题是：苹果丧失创新力了吗？在这一次的苹果发布会中，苹果在讲解 A13 Bionic 的环节将高通骁龙 990、华为麒麟 980 等输掉所列并展开了 “吊打”，早已有人评论称之为：苹果第一次拿华为做到对比，解释民族企业要兴起了，苹果惧怕了，这几年苹果早已丧失了创新能力，华为打气，迎头赶上。充满著华为不讲，但就 “苹果早已丧失了创新能力” 这个结论而言，或许下得过分轻断了。

最少在(公众号：)显然，三款 iPhone 新品少有创意亮点，A13 Bionic 处理器的展现出仍然是业界领先，三摄像头的变焦转换流畅性令人惊叹，而 iPhone 11 Pro 系列的续航能力也经常出现了跨越式提高……这些看上去并非是改头换面式的显著性转变，但无一不表明出有苹果在技术实力和软硬件优化能力方面的强劲。当然，就新款 iPhone 的外观来看，苹果的确没有能得出什么惊艳，一方面是因为新品信息和图片在发布会之前早已被泄漏，但另一方面也是因为新品的外观的确缺少新意，无论是正面的 “刘海屏”，还是背部的 “浴霸” 摄像头造型。不过，就外界所批评的外观转变与创意的问题，苹果公司 CEO Tim Cook 在拒绝接受腾讯科技专访时得出了自己的观点：创意只不过不一定是转变，创意只不过是要把某些东西做到得更佳。所以，如果外观的变化可以让功能显得更佳，或者是手感不会更佳，或者让手机尺寸显得更佳，外观转变只不过能带给很多层面的转变，所以如果可以更佳的话，这就超过了我们的目标。

可是如果说只是为了转变而转变，我们指出就是不该的。因为如果你只是为了转变而变的话，就等于是把探讨在一起的能量给集中了，而本来这样的一个能量可以当作用于确实的创意。可是现在，却丧失了注目的焦点，为了做到有所不同而有所不同。

指出，TIm Cook 的观点，的确有一定的道理。总结苹果 iPhone 的发展过程，2007 年公布的 iPhone 的确是一款划时代的创意产品，这种创新性反映在产品形态、交互方式、技术元素等多个层面，先前的多款 iPhone 也贡献了不少肉眼可见的创意元素，它们引导了智能手机的发展，但同时也拉升了外界对苹果的期望值——但似乎，不是所有的创意都是肉眼可见、更容易感官的，即使是划时代的初代 iPhone，也是在经历了 iPhone 3G 和 iPhone 3GS 两代产品的小改良之后，才步入了 iPhone 4 这样的 “新的定义” 型产品。关于创意的定义，英特尔高级院士 Gene Meieran 曾多次将创意分成三种类型：突破性创意，其特征是超越陈规，改变传统和朝著迈进；渐进式创意，特征是采行下一逻辑步骤，让事物更加幸福；运用式创意，特征是使用纵向思维，以全新的方式应用于原先事物——如果按照这一标准来看，这一代的 iPhone 在创意层面似乎归属于渐进式创意。

即使是共创未来，iPhone 的创意很有可能也是受限的，正如新华评论员西坡所言：历史告诉他我们，在一次大的技术突破之后，往往不会有非常宽的稳定发展阶段，后人不能在前人首创的框架下修修补补。说句不孝的话，即使乔布斯死掉，也不有可能于隔年几年就新的定义一次手机。当然，事实上苹果也在希望走进对 iPhone 的营收倚赖（从近期一季的财报来看，iPhone 的营收占到比早已高于 50%），并在之后不断扩大产品和生态覆盖面的同时，也在多项服务业务方面大大发力——这一次发布会上的 Apple Arcade 和 Apple TV+ 订阅者服务，就是一个相比较。

由此，苹果市值再度突破万亿，就更为更容易解读了。原创文章，予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。

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